Aujourd’hui les Google Ads tiennent une place importante dans le référencement, que celui-ci soit naturel ou bien payant. Les Google Ads sont la facilité vers une bonne stratégie digitale, mais leur présence ne fait pas tout ! Il est important de savoir comment elles fonctionnent et comment bien les utiliser.
Google Ads est la régie publicitaire de Google, anciennement Google AdWords. Ce programme de publicité en ligne permet d’apporter de la visibilité aux entreprises sur internet. Mais alors, comment bien utiliser les campagnes Googles Ads ?
Les enchères Google Ads
Google Ads fonctionne sur le base d’un système d’enchères classique que nous connaissons tous. Pour l’expliquer de façon simple, chaque entreprise finançant une campagne Ads défini un montant qu’elles peuvent augmenter ou diminuer par la suite.
A savoir que, plus votre investissement sur votre secteur, avec vos mots-clés ciblés est important, mieux votre référencement sera puisque vous remonterez plus rapidement.
Les campagnes Ads peuvent être menées avec différents objectifs tels que vendre plus de produits, améliorer la notoriété de la marque, augmenter le trafic sur le site Web, etc. Grâce à son algorithme ultra performant, Google Ads se positionne comme un véritable générateur de visibilité.
Par ailleurs, avant d’entreprendre toute action avec Google Ads, vous devez d’abord définir vos objectifs. Vous pourrez alors en déduire la meilleure stratégie d’enchères pour votre campagne.
Les indicateurs clefs des Googles Ads
Parmi les KPI (keys indicators perfomances) existants, il faut en relever 5 importants !
1. Le CR
Le CR ou taux de conversion permet d’évaluer la qualité et la performance du trafic. Si votre taux de conversion est faible, cela peut indiquer que votre ciblage est incorrect ou que votre message publicitaire ne correspond pas aux attentes de votre public. Cela vous permet d’apporter des ajustements ciblés pour améliorer vos résultats.
2. Le ROAS
Le ROAS ou retour sur les dépenses publicitaires calcule les revenus générés par rapport aux dépenses et permet de comparer les performances entre différentes campagnes publicitaires. L’investissement peut donc se faire de manière plus intelligente.
3. Le CTR
Le CTR ou taux de clic permet d’évaluer l’attrait des utilisateurs autour de votre annonce. En somme, un CTR élevé est signe d’une offre pertinente.
4. Le CPA
Le CPA ou coût par acquisition permet de mesurer la rentabilité de la campagne publicitaire. Il permet aussi de comparer les performances réelles de votre campagne avec les objectifs marketing prédéfinis. Cela vous permet d’ajuster votre stratégie publicitaire pour améliorer les performances et vous rapprocher de vos objectifs.
5. Le taux d’impression
Le taux d’impression de vos annonces calcule le nombre de fois ou votre annonce a été affichée aux utilisateurs. Par ailleurs, ce taux permet d’évaluer la concurrence dans votre secteur d’activité. Cela peut vous inciter à ajuster votre stratégie publicitaire pour vous démarquer de la concurrence.
10 points pour optimiser sa campagne ADS
Mais aussi, afin de bien utiliser ses campagnes Googles Ads, il est important de suivre 10 points essentiels :
- Structurer le plus finement possible votre campagne
- Bien définir le zone géographique de sa campagne Google Ads
- Exclure des mots clés tout au long de la campagne
- Augmenter les enchères de vos mots clés performants
- Améliorer la qualité de votre annonce
- Construire une landing page pertinente et mobile-friendly qui convertit
- Utilisez les audiences pour mieux cibler
- Contrôler souvent les KPI de votre compte Google Ads et tester
- Suivre les recommandations quand elles sont applicables
- Ajustez vos enchères afin d’optimiser votre campagne Google Ads
Pour résumer, obtenez plus de détails pour savoir comment optimiser votre campagne Google Ads !
Les campagnes Googles Ads en 2023
Google est le moteur de recherche numéro 1 dans le Monde avec 93% des parts de marchés de janvier 2023 :
- 160 milliards de recherche mensuel sur Google
- 83 787 recherches chaques secondes de la journée
- Une moyenne de 3 à 4 recherches Google par jour
En outre, depuis les années 2000, Google Ads n’a cessé d’accroitre sa présence sur la plateforme de recherche. Voici quelques chiffres :
- 1er et plus grand fournisseur de publicité de référencement payant
- Google monopolise 73% du marché de la recherche payante
- La présence de Google Ads correspond à 41,5% des requêtes formulés sur le moteur de recherche
- Un réseau de partenaire de plus de 2 millions de sites web et d’applications
- 75% des utilisateurs déclarent que la recherche payante facile la recherche d’informations et de ce dont elles-ont besoin
A savoir que, sur Google Ads, il faut aussi être vigilant :
- Sélectionnez vos mots clés avec précaution, votre nom de marque n’est pas toujours le mot qu’il faut optimiser
- un nom de marque ne faisant pas partie du langage courant peux être protégé (exemple : McDonald’s) = optimisation efficace
- un nom de marque faisant partie du langage courant peut être choisi par n’importe qui (exemple : Carglass signifie vitre de voiture en anglais) = optimisation moyenne voir mauvaise
- Méfiez vous des fausses annonces
- certaines publicités vous redirigent vers des sites contenant des malwares soit un logiciel malveillant
- vérifiez toujours le lien vers lequel vous êtes redirigé
- si vous avez un doute, quittez la page et passez directement par le site officiel
Notes complémentaires Googles Ads
Par ailleurs, nous vous conseillons de regarder la vidéo ci-dessous :
Elle vous permettra de vous perfectionner sur votre façon de bien utiliser les campagnes Googles Ads.
En résumé, elle propose du contenu et des conseils pour bien débuter sur Google Ads.
Source : marketing-digital.education , wikipedia.org , local.fr , editoile.fr , yesweblog.fr , ads.google.com , definitions-marketing.com, blogdumoderateur.com , chaine YouTube de Show up – Google Ads