RSE & Marketing Digital – Alliance Positive

Les avantages de la RSE dans la stratégie digital et comment la mettre en place. Plusieurs entreprises, notamment Adidas, a mis en place une stratégie éco-responsable favorisant leur marque face à leurs concurrents. Cette démarche permet aux entreprises de se créer une e-reputation

Pour commencer, l’évolution rapide du numérique a non seulement transformé la manière dont les entreprises interagissent avec leurs clients. Elle a notamment accru l’importance de la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE). Le marketing digital et la RSE se sont rencontrés pour former une alliance puissante et influente , également une nouvelle approche du marketing axée sur la durabilité et l’éthique, plaçant la RSE au cœur de la stratégie de marketing.

Que signifie le terme RSE ?

Photo RSE/ marketing
La RSE imprégnée dans le marketing digital

La Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) est un concept qui désigne l’engagement d’une entreprise à agir de manière éthique. Ainsi que prendre en compte les impacts sociaux et environnementaux de ses activités. Telles que la réduction des émissions de carbone, la promotion de la diversité, le soutien à des causes sociales et bien d’autres exemples.

Une approche de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) au sein d’une entreprise peut être caractérisée par trois principaux domaines d’action :

  • Aspect Social : Garantir le respect des droits des employés. Améliorer l’égalité entre les collaborateurs, combattre les discriminations. Enfin, maintenir des conditions de travail sécuritaires, engagements envers le bien-être des salariés.
  • Aspect Environnemental : Efforts visant à adopter des pratiques respectueuses de l’environnement.
  • Aspect Economique : Satisfaction des clients/consommateurs et transparence.

Pourquoi mettre en place une démarche RSE en marketing au sein de l’entreprise ? (Les avantages)

Avantages d'une démarche RSE
Les avantages d’une démarche RSE

1.Engagement des parties prenantes

Tout d’abord , un engagement direct est établi avec les parties prenantes. Notamment les clients, investisseurs également employés. Par ailleurs, les entreprises utilisent les médias sociaux pour solliciter des commentaires sur leurs initiatives RSE. Recueillir des idées, suggestions, et montrer leurs responsabilités en répondant aux préoccupations des parties prenantes.

2. Une diminution des coûts de production

De plus, agir contre les émissions de gaz à effet de serre contribue à une diminution des coûts de fonctionnement. Soit la réduction de sa consommation d’énergie. Selon une étude réalisée par l’Université de Berkeley, une organisation peut réduire ses coûts jusqu’à 30 %.

3. La RSE comme pilier pour l’image de l’entreprise

La RSE est essentielle pour les consommateurs et prennent conscience de l‘impact environnemental et social des entreprises. Ainsi , le marketing digital permet de communiquer de manière transparente sur leurs initiatives RSE. Par ailleurs, les médias sociaux, les blogs d’entreprise et les sites web sont des canaux permettant de partager des informations. Notamment sur les efforts en matière de durabilité, les actions sociales ainsi que les pratiques éthiques.

4. Éduquer et sensibiliser

Enfin, le marketing digital offre une plateforme pour éduquer et sensibiliser le public aux enjeux liés à la RSE. Les entreprises peuvent créer du contenu informatif, des infographies, des vidéos. Ainsi que des campagnes de sensibilisation pour informer les consommateurs sur des sujets tels que la réduction des déchets et l’utilisation responsable de l’énergie. Et amènera un changement de comportement.

Comment intégrer la RSE au sein du marketing digital ?

1- Réaliser un audit

Un audit est un état des lieux complet suivi d’un rapport personnalisé conçu pour aider votre entreprise à tirer parti du numérique afin d’atteindre ses objectifs stratégiques .Le but est de cibler les pistes d’amélioration. Pour cela, tous les outils de veille informationnelle sont mobilisés, les outils digitaux, les sources d’information physiques, les études et enquêtes

2- Nommer un chef de projet

Un collaborateur démontrant un véritable enthousiasme et engagé envers les principes de la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) est essentiel. En outre, le chef de projet doit posséder une connaissance approfondie de l’entreprise, ainsi que des compétences et des qualités de communication et de relationnel.

Exemples d’actions mises en place:

  • Cibler le bon interlocuteur lors d’une campagne e-mailing
  • Acheter des fournitures provenant de matériaux recyclés
  • Considérer l’impact environnemental que peut provoquer nos actions : limiter le packaging

En résumé, malgré les efforts déployés par le secteur et la communauté mondiale, ces actions ne constituent qu’une fraction modeste. Mais nécessaire pour atténuer les graves conséquences de l’activité économique sur notre environnement. Il est indéniable que l’industrie de la publicité en ligne s’engage résolument dans la voie de la responsabilité sociale des entreprises, et plus particulièrement dans la protection de l’environnement. Elle joue un rôle actif dans la réduction des émissions de gaz à effet de serre tout en préservant la pérennité de ses activités.

Source : blogdumodérateur , e-marketing 99digital

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